Hoje venho falar sobre a mensagem, não a mensagem de telemóvel que mandamos aos amigos, mas a mensagem das publicidades.
Ao ser desenvolvida uma publicidade, o comunicador tem como objectivo passar uma mensagem eficaz. E o que é uma mensagem eficaz?
Esta deve:
--» atrair a atenção
--» manter o interesse
--» despertar o desejo (se for o caso)
--» obter a acção
Nem todos os espectadores percorrem todas estas fases até chegarem à conclusão, muitos nem percebem o sentido das publicidades e fazem especulações sem fundamento (o que eu chamo de ruído).
Ao elaborar a mensagem o comunicador depara-se com três fases:
--» conteúdo da mensagem
--» estrutura da mensagem
--» forma da mensagem
Os comunicadores imaginam então um apelo que produza a resposta desejada, esse apelo pode ainda ser de índole racional (auto-interesse do público, mostrando que os benefícios são reais), emocionais (geram emoções positivas/negativas), morais (tentam mostrar a ideia do certo/apropriado).
Quero com tudo isto dizer, que passou em 2007 uma publicidade que eu considero ser um bom exemplo do que é uma publicidade com uma excelente mensagem. Esta publicidade prendia o espectador, despertava o interesse pela causa e tenho a certeza que muitos foram aqueles que tiveram a vontade de ajudar. É sem dúvida uma publicidade caracterizada pelo apelo emocional, com indicadores do apelo moral.
O facto de usarem crianças atingem-nos mais, sensibilizam-nos mais, e despertam a nossa capacidade de ajuda pelo próximo e agimos, de uma maneira ou de outra agimos.
Estão de acordo comigo? Consideram-na uma boa mensagem?
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2 comentários:
digamos que é um meio de comunicação institucional...cumpre o objectivo:alertar para uma realidade que n é indiferente aos olhos do mundo
Concordo. Sem dúvida é uma boa mensagem, penso que ninguém lhe fica indiferente!
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